Второго июня Яндекс увеличил размер рекламного блока над “естественными” результатами поисковой выдачи. Теперь в Спецразмещении будут показываться до трех объявлений, цитирую новость:
Увеличилось количество рекламных мест в Спецразмещении. Теперь на страницах результатов поиска Яндекса и в рубриках каталога Яндекса по некоторым запросам в Спецразмещении может быть показано до трех объявлений Яндекс.Директа. Раньше действовало ограничение – до двух объявлений.
Вот как это выглядит при разрешении 800×600, которым пользуются порядка 2% пользователей интернета по данным статистики LiveInternet:
Т.е. практически пользователи увидят только одну рекламу, вместо результатов выдачи. Юзерам с наиболее популярным разрешением 1024×768 повезло больше – они увидят два результата выдачи почти полностью.
Таким образом, Яндекс фактически отказался от своего самобытного размещения контекстных объявлений в выдаче и пошел по пути Google (собственно Яндексу не впервой повторяться за Гуглом), хотя и Евгений Ломизе, руководитель рекламных технологий в Яндексе, прокомментировал что «показы трех спецразмещений будут происходить не более, чем на 2% страниц результатов поиска».
Нововведения, очевидно, направлены на получение максимальной прибыли от контекстной рекламы, и в этом нет ничего удивительного, друзья, потому что, во-первых, кризис на дворе, во-вторых, Яндексу все-таки надо рано или поздно выходить на IPO, а чем больше будет стоить компания, тем лучше, а в-третьих, все как бы хотят заработать денег, пусть даже в небольшой ущерб для пользователей. Любопытно то, что некоторые специалисты, напротив, склонны считать, что излишнее количество рекламы приведет к недоверию к ней пользователей Яндекса, и в перспективе доход из-за этого у ведущей поисковой системы Рунета может снизиться. Особо пессимистичные ”персонажи” и вовсе пророчат смерть Яндексу в связи с увеличением блока спецразмещения и победу Google в России.
А давайте посмотрим как у Гугла выглядит подобная реклама при разрешении экрана 800×600.
И что мы видим – все еще хуже, чем у Яндекса, “спецразмещение” Гугла еще более направлено на “зарабатывание бабла”:
- во-первых, точно также как и у Яндекса всего лишь частично заметен первый результат “естественной” выдачи (к слову сказать, неопытному пользователю будет сложно об этом догадаться);
- розовый цвет фона, который призван отделять рекламные ссылки от естественной выдачи, сделан настолько бледным, что едва отличается от белого фона основной выдачи;
- пометка “Рекламные ссылки” написана бледно-серым шрифтом и расположена достаточно далеко от самих рекламных ссылок, так что обычным пользователям, читающим слева направа, она может и вовсе не попасться на глаза;
- отсутствует нумерация поисковой выдачи, что придает рекламным ссылкам большое сходство с ‘”естественной” выдачей, и, как следствие, высокое доверие и кликабельность со стороны пользователей.
И что мы видим? Google разве теряет долю поиска? Нет, я ни в коем случае не хочу выступать защитником Яндекса, но в то же время, призываю взглянуть на картину объективно. На мой взгляд ничего ужасного с прибылью от контекстной рекламы, а тем более с долей поиска из-за введения третьего спецразмещения у Яндекса не произойдет: объявления там все равно будут показываться достаточно релевантные запросу. Так что доходы у Яндекса вырастут, а вот “драчка” за первые позиции в поисковой выдаче “ужесточится”.
Теги: 
