Сегодня у меня в гостях на блоге вновь Рэнд Фишкин, и на этот раз он расскажет об алгоритме QDD (Query Deserves Diversity, дословно переводится как «запрос заслуживает разнообразия»), который использует Google при формировании выдачи по неясным или многозначным запросам. Напомню, что в прошлый раз этот алгоритм уже упоминался вскользь Рэндом. Теперь мы поговорим об алгоритме QDD более подробно.
Одним из популярных вопросов, вокруг которого разгорается масса споров и обсуждений среди зарубежных SEO специалистов, является тот факт, что Google умеет распознавать запросы, которые можно трактовать неоднозначно, и алгоритм Гугла пытается изменить результаты поиска, включив в выдачу по этим запросам не только те страницы, которые должны находиться там согласно стандартному алгоритму ранжирования Google.
Конечно, существование алгоритмов распознавания неясных или многозначных запросов невозможно доказать на 100%, их секрет знают только разработчики Google. Но лично мне оно кажется вполне вероятным. Попробую продемонстрировать концепцию подобных алгоритмов на небольшом примере.
Допустим вы задаете в поисковой строке Гугла запрос [J7]. Первое, что приходит на ум за те доли секунды, пока Google дает ответ – это известные соки этой торговой марки. Однако, в результатах поиска, в первой 10-ке мы видим упоминание как о соке, так заодно для себя узнаем, что существует такой китайский самолет (Chengdu J-7 (J-7I)), а также модель телефона Sony CMD-J7/J70.
Да, Googlebot, какая захватывающая идея. К каким результатам это могло бы привести?
Итак – поскольку многие пользователи отдают предпочтение более разнообразным результатам поиска по этому многозначному запросу, то Google предоставляет дополнительный бонус и поднимает в выдаче те страницы, которые могли бы быть полезны этим пользователям.
Информацию о необходимости разнообразить выдачу по конкретному запросу Google черпает из различных поведенческих характеристик на странице результатов поиска по этому запросу. Например, если по запросу низкий CTR переходов в поисковой выдаче, большое число запросов уточнений или связанных по смыслу запросов, то подобный запрос явно требует разнообразия в результатах поиска.
В случае, когда Google хочет получить более серьезное понимание того, что же желает видеть в выдаче пользователь по неясным запросам, он идет по другому пути. Взгляните на выдачу по запросу [программирование]:
Подобные дополнительные подсказки часто появляются, когда Google считает, что пользователя, возможно, интересует та информация, которую сделанный им запрос не может обеспечить в выдаче. Особенно появление подобных подсказок в результатах поиска Гугла можно ожидать по общим фразам и запросам-однословникам.
Мой личный опыт подсказывает, что алгоритм QDD (Query Deserves Diversity) существует, возможно, в более хитром его проявлении. Конечно, он несовершенен, но достаточно логично дополняет выдачу и пытается удовлетворить пользователя в таких случаях как:
- Поиск по названию компании (где люди, возможно, хотели бы получить как положительные так и отрицательные отзывы о деятельности компании, а также список ее официальных сайтов в результатах поиска)
- Поиск товара (где интернет-магазины, предлагающие купить товар, могли бы полностью заполнить выдачу, но Google пытается также привести в результатах поиска и некоторые обзоры и отзывы о товаре, а также другой некоммерческий релевантный контент)
- Поиск новостей или политической информации (где стоит осветить “все стороны” вопроса, а не только положительные или отрицательные, или мнения только «левых» или только «правых» или тех, кто проделал наилучшую работу по наращиванию ссылочной массы на сайт)
Итак, Рэнд не сомневается в существовании алгоритма QDD в Google. А что вы думаете про Яндекс, может у него тоже существует подобный алгоритм?
Теги: 
